Svetainė be marketingo: kada jos pakanka?
- Valdonė Butrimaitė
- 01-02
- 2 min. skaitymo
Ne kiekvienam verslui reikia reklamos, kampanijų ar sudėtingų marketingo sprendimų. Labai dažnai pakanka gerai veikiančios, aiškios interneto svetainės.
Tačiau kada svetainė tikrai gali veikti be marketingo, o kada jos jau nebeužtenka?
Šiame straipsnyje – ramiai ir praktiškai apie tai.
Kada svetainės pakanka?
Svetainė be aktyvaus marketingo dažniausiai pakanka tada, kai ji atlieka aiškią funkciją ir žmonės jau ieško jūsų paslaugos ar produkto.
1. Kai klientai ateina per rekomendacijas
Jei:
turite nuolatinių klientų,
jus rekomenduoja pažįstami,
dažnai girdite „radau per pažįstamus“,
tuomet svetainė tampa patvirtinimo vieta, o ne pagrindiniu pardavimo kanalu.
Tokiu atveju svetainė turi:
aiškiai pristatyti, ką darote,
kelti pasitikėjimą,
leisti lengvai susisiekti.
Ir to dažnai visiškai pakanka.
2. Kai paslauga ar produktas yra aiškus
Jei jūsų veikla:
nesudėtinga paaiškinti,
neturi daug skirtingų variantų,
orientuota į konkretų poreikį,
tuomet svetainė gali veikti kaip informacinis puslapis, be papildomo spaudimo parduoti.
Pavyzdžiui:
paslaugų teikėjai,
kūrėjai,
smulkūs gamintojai,
individualią veiklą vykdantys žmonės.
3. Kai svetainė randama per „Google“
Net ir be aktyvaus marketingo svetainė gali:
būti randama pagal pavadinimą,
atsirasti paieškoje pagal paprastus raktinius žodžius,
veikti kaip informacijos šaltinis.
Tokiu atveju svarbiausia ne reklama, o:
aiški struktūra,
suprantami tekstai,
tvarkingas techninis įgyvendinimas.
Kada svetainės NEPAKANKA?
Svarbu suprasti ir kitą pusę – kada vien svetainės jau neužtenka.
1. Kai niekas jūsų dar nepažįsta
Jei:
pradedate visiškai nuo nulio,
neturite klientų rato,
niekas jūsų dar nerekomenduoja,
vien svetainė dažniausiai neatves žmonių pati savaime.
Ji bus reikalinga, bet nepakankama.
2. Kai konkurencija labai didelė
Kai:
daug panašių paslaugų,
kainos panašios,
pasiūlymai sunkiai išsiskiria,
svetainė tampa tik viena iš daugelio. Tokiu atveju be papildomo matomumo žmonės jos tiesiog nepastebės.
3. Kai norite greitesnių rezultatų
Svetainė be marketingo dažniausiai veikia lėtai, bet stabiliai. Jei norite greitų užsakymų ar spartaus augimo, vien jos gali neužtekti.
Kodėl vis tiek verta turėti svetainę net be marketingo?
Net jei nenaudojate reklamos, svetainė:
kelia pasitikėjimą,
padeda žmonėms jus suprasti,
sumažina pasikartojančius klausimus,
leidžia atrodyti profesionaliai.
Tai ramus, ilgalaikis pagrindas, kuris nepriklauso nuo socialinių tinklų algoritmų ar reklamos biudžetų.
Kokia turi būti „svetainė be marketingo“?
Kad svetainė galėtų veikti be aktyvaus marketingo, ji turi būti:
aiški ir suprantama,
be perteklinių funkcijų,
lengvai naudojama,
pritaikyta realiam lankytojo poreikiui.
Ne „įspūdinga“, o veikianti.
Pabaigai
Ne kiekvienam verslui reikia marketingo. Kartais pakanka tvarkingos, aiškios interneto svetainės, kuri tiesiog atlieka savo funkciją.
Svarbiausia – pasirinkti sprendimą pagal realų poreikį, o ne pagal tai, „ką daro visi“.
Jei svarstote, ar jūsų atveju pakanka svetainės, ar verta galvoti apie daugiau – galite parašyti. Užduosiu kelis klausimus ir padėsiu suprasti, koks sprendimas būtų praktiškiausias.
Komentarai